Marka İletişimi ve Konumlandırma

🤦‍♂️ “İletişim sorunlarımız var”

Bu cümleyi hayatımızda ne kadar da çok duyuyoruz değil mi?
‘İletişim Sorunu’ olarak adlandırdığımız insanların oluşan olumsuz durumlar için gösterdiğimiz en yaygın gerekçelerden bir tanesidir.

İnsanlar birbirleriyle oturup konuşursa problemlerinin çözüleceğini düşünüyor ancak ne yazık ki bu pek mümkün değil.
Günümüzde iletişimin kendisi tam olarak bir sorun.

Dünyanın iletişim kurma konusunda ne kadar aşırılaştığının farkında mıyız? Her yıl giderek daha çok mesaj alıyor, daha çok mesaj gönderiyoruz.

Reklamlar da bu iletişim kurma yollarından bir tanesidir. Markaların müşterilerine iletişim kurduğu ve gün geçtikçe bunu daha da aşırılaştığı bir dönemdeyiz.

Müşterinin açısından baktığımızda -belki de- en az saygı gören, hatta bazıları için nefret edilen iletişim türü: Reklam.

Reklam, iletişim teorilerini denemek için mükemmel bir deneyim alanıdır. Bir iletişim teorisi eğer reklamlar aracılığıyla çalışıyorsa, çok yüksek ihtimalle kitlesel iletişimde ve siyaset dilinde etkili rol alacaktır.

Unutmamak gerekir ki her başarılı politikacı konumlandırmayı doğru uygulamaktadır.

Marka konumlandırması reklamcılığın doğasını değiştiren aslında çok da basit olan bir konsept. Hatta o kadar basit bir konsept ki, insanlar onun ne kadar güçlü olduğunu anlamakta güçlük çekmektedirler.

Tanım – Marka Konumlandırması

Konumlandırma; bir hizmet, bir şirket, bir kurum, bir kişi yani kısacası bir ürün ile başlar. Fakat konumlandırma bir ürüne yaptığınız bir şey değildir.

Potansiyel müşterilerinizin zihninde canlandırdığınız şeydir konumlandırma.
Ancak bu bir değişim içeremeyeceği anlamına gelmemektedir. Direkt olarak ürüne bir konumlandırma yapmadığınız için, değişime açıktır.

Kısacası bu konsepte “ürün konumlandırması” gibi bir tabir kullanmak doğru değildir.

Ürün isminde, fiyatlandırmasında, ambalajında vb. yapılan değişiklikler aslında üründe bir değişikliğe sebep olmamaktadır. Tüm bunlar, potansiyel müşteri zihnindeki konumu teminat altına almak amacıyla yapılan ‘kozmetik’ değişikliklerdir.