Sloganın Ardındaki Başarı

Slogan; üzerinde aylarca çalışılan, beyindeki nöronlarda etkileşiminin göz önüne alındığı, müşterilerinin duyunca hemen ürünü almak istediği bir cümledir.

Böyle düşünüyorsanız tabii ki yanılıyorsunuz.

Slogan milyonlarca, belki milyarlarca, dolar para harcanan bir cümleden ibarettir.

"Kontrolsüz güç, güç değildir" sloganı, milyarlarca dolar reklam bütçesi olmasaydı ne kadar umursanırdı? Ama şu an kaynağını bilmese dahi birçok insanın kullandığı bir cümle, Pirelli bu slogana 2000'lerin başından beri para ödüyor.

Eğer reklam bütçenizi nereye harcayacağınızı düşünüyorsanız tabii ki slogana yatırım yapabilirsiniz. Ama reklam bütçeniz yoksa ya da bütçenizin büyük bir kısmını yakabilecek potansiyeliniz yoksa, slogan üzerine düşünmeye ya da markalaşmaya boşuna vakit ayırmayın.

Büyük markalar, büyük olduğu için stratejileri tutar. En fazla bütçelerini yakarlar. Ama küçük markaların atacak bu kadar kurşunu yoktur, bu yüzden küçük markalar 'çılgın' olmak zorundadır.

Büyük markaların yolunu takip etmek ölümcül bir hata olacaktır. Bu yüzden yapabildiğiniz kadar aşırılığa kaçmalısınız.

Aşırı sade, aşırı ucuz, aşırı kaliteli, aşırı teknik, aşırı uyumlu… Her ne olursanız olun, olabildiğiniz kadar aşırı olun.

Küçük markaların avantajlı olduğu konu, fikri hemen eyleme geçirebilmeleridir. Büyük markalarda bu durum söz konusu değildir, üst yazılar, toplantılar, fikri pivot etmek, alternatifleri oluşturmak nereden baksanız basit bir kampanya 2 ayı bulur.

Ama küçük bir markaysanız, sabah fikri oluşturup, öğlen fikri geliştirip akşam yayına alabilirsiniz. Olmadı mı? Birkaç saat içerisinde pivot edersiniz, bir zararınız da olmaz.